{"id":1997,"date":"2026-07-18T18:20:28","date_gmt":"2026-07-18T18:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/lopezdeheredia.destinoexterior.net\/le-stand-de-1910\/"},"modified":"2026-09-04T15:52:29","modified_gmt":"2026-09-04T15:52:29","slug":"le-stand-de-1910","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/lopezdeheredia.destinoexterior.net\/fr\/la-cave-larchitecture\/la-boutique\/le-stand-de-1910\/","title":{"rendered":"Le Stand de 1910"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le Stand de 1910<\/h1>\n

L\u2019histoire de nos vins a toujours \u00e9t\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 l\u2019histoire de notre famille. Au fil des ann\u00e9es, nous avons conserv\u00e9 grand nombre d\u2019objets ayant trait \u00e0 la vitiviniculture, ainsi que des objets personnels et des documents de grande valeur historique, et nous sommes pleinement conscients que notre plus grand tr\u00e9sor est l\u2019histoire de ces 140 derni\u00e8res ann\u00e9es. En 2002, nous avions beaucoup de choses \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer, notamment les 125 ans de la cave, et surtout accomplir le r\u00eave de notre fondateur : l\u2019obtention du \u00ab Rioja Supr\u00eame \u00bb.<\/p>\n

L\u00f3pez de Heredia lors de l\u2019Exposition Universelle de Bruxelles de 1910<\/span><\/p>\n

En 1910, l\u2019Europe et l\u2019Am\u00e9rique vivaient un grand moment de paix et d\u2019espoir, gr\u00e2ce \u00e0 l’impulsion des communications et des affaires qui donn\u00e8rent \u00e0 Madrid un aspect moderne et une vocation europ\u00e9enne. Cette circonstance a \u00e9t\u00e9 habilement utilis\u00e9e par Don Rafael pour installer ses bureaux au croisement des rues Alcal\u00e1 et Sevilla, dans un secteur qui avait un certain air de la \u00ab City \u00bb de Londres, avec ces b\u00e2timents monumentaux des banques et le si\u00e8ge de \u00ab La Equitativa \u00bb, o\u00f9 s\u2019\u00e9tablissait L\u00f3pez de Heredia.<\/p>\n

1910 voit \u00e9galement l\u2019inauguration de l\u2019H\u00f4tel Ritz de Madrid, et Don Rafael parvient \u00e0 ce que son vin \u00ab Vi\u00f1a Tondonia \u00bb devienne l\u2019expression du bon vivre de la \u00ab belle \u00e9poque \u00bb sur les tables de \u00ab L\u2019Hardy \u00bb, le \u00ab Tournie \u00bb, l\u2019\u00ab H\u00f4tel Ritz \u00bb puis sur celle du \u00ab Palace \u00bb, avant de le devenir dans les plus grands restaurants du monde. Deux \u00e9v\u00e9nements, d’une parfaite opportunit\u00e9, ont servi les objectifs du fondateur de la cave de Haro, dans le but d\u2019atteindre le cosmopolitisme souhait\u00e9. Tout d\u2019abord, l\u2019Exposition Universelle de Bruxelles de 1910, et sa grande rivale l\u2019Exposition Universelle de Buenos Aires, qui s\u2019est c\u00e9l\u00e9br\u00e9e vers les m\u00eames dates \u00e0 l\u2019occasion du centenaire de la R\u00e9publique Argentine.<\/p>\n

\"stand<\/p>\n

Rempli d\u2019excitation par ces deux \u00e9v\u00e9nements qui se tenaient au c\u0153ur de l\u2019Europe et dans la capitale du pays le plus prosp\u00e8re d\u2019Am\u00e9rique latine, il pr\u00e9voyait de pr\u00e9senter ses vins dans le cadre d\u2019une installation artistique, originale et \u00e9l\u00e9gante, influenc\u00e9e par le modernisme. Les amiti\u00e9s de Don Rafael dans toute l’Europe, ainsi que la collaboration de son fils a\u00een\u00e9 Don Rafael L\u00f3pez de Heredia Arans\u00e1ez, qui \u00e2g\u00e9 de vingt ans \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 possesseur d\u2019\u00e9tudes allemandes d\u2019ing\u00e9nieur m\u00e9canique, \u00e9tudes poursuivies et achev\u00e9es en Angleterre et en France, allaient propulser la mise en pratique des id\u00e9es de son p\u00e8re.<\/p>\n

Parmi les amiti\u00e9s mentionn\u00e9es, Don Nicol\u00e1s de Escoriaza, ing\u00e9nieur agronome nomm\u00e9 Commissaire Royal de la repr\u00e9sentation espagnole \u00e0 l\u2019Exposition Universelle de Bruxelles, a conseill\u00e9 Don Rafael et a aid\u00e9 \u00e0 la r\u00e9solution des probl\u00e8mes lors de l\u2019installation de la structure de L\u00f3pez de Heredia \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du pavillon espagnol.<\/p>\n

Des lettres expliquant les premiers contacts avec une soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cr\u00e9ation de stands, s\u00fbrement recommand\u00e9e par Don Escoriaza ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9es. Don Rafael ne pouvait atteindre d\u2019accord avec la soci\u00e9t\u00e9 en question, car celle-ci consid\u00e9rait qu\u2019elle manquait de temps pour achever le projet avant l\u2019\u00e9ch\u00e9ance repr\u00e9sent\u00e9e par la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019inauguration.<\/p>\n

La construction du stand<\/span><\/p>\n

Les artisans de Haro durent s\u2019\u00e9mouvoir lorsqu\u2019on les a charg\u00e9 de ce projet, personnellement con\u00e7u par Don L\u00f3pez de Heredia (connaisseur des tendances artistiques de l\u2019\u00e9poque) en collaboration avec l\u2019architecte J. Cabrera y Latorre. La structure se composait d’une enceinte, ouverte sur un fond d’\u00e9tag\u00e8res et de miroirs d’inspiration v\u00e9nitienne, finie de balustres et d\u2019une estrade d\u00e9cor\u00e9e de petits drapeaux.<\/p>\n

Parmi les menuisiers de l\u2019\u00e9quipe, mention sp\u00e9ciale sera faite \u00e0 Juan Sagredo, \u00e9tabli au 63, rue Marqu\u00e9s de Francos, \u00e0 Haro. Les d\u00e9tails de la construction, les plans et les instructions de montage et de d\u00e9montage de la structure sont conserv\u00e9s dans les archives de Lopez de Heredia. Leur remarquable pr\u00e9cision a facilit\u00e9 la r\u00e9cente restauration et reconstitution de celle-ci. L\u2019extraordinaire travail a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 par l’\u00e9b\u00e9niste Jos\u00e9 Besga, qui a cr\u00e9\u00e9 l\u2019ensemble de boiserie en noyer.<\/p>\n

Le m\u00e9rite de tout le travail d\u00e9coratif et ornemental est attribu\u00e9 au sculpteur et tailleur Fidel Vargas y San Roman. Don Rafael \u00e9tait si satisfait de son travail, qu\u2019il le recommanda au commissaire de l\u2019exposition, et Fidel Vargas re\u00e7ut la correspondante r\u00e9compense honorifique.<\/p>\n

Tous ces efforts furent grandement r\u00e9compens\u00e9s lorsque le Commissaire G\u00e9n\u00e9ral, Don Nicolas de Escoriaza envoya le t\u00e9l\u00e9gramme suivant \u00e0 la cave de Haro : \u00ab LOPEZ DE HEREDIA : GRAND PRIX – EXPOSITION UNIVERSELLE – BRUXELLES 1910 \u00bb.<\/p>\n

Le soin minutieux avec lequel fut d\u00e9mont\u00e9 le stand a rendu possible sa r\u00e9apparition, avec toute sa gloire esth\u00e9tique, quatre-vingt-dix ans plus tard, en affinant la valeur des vins de L\u00f3pez de Heredia Vi\u00f1a Tondonia : le \u00ab Rioja Supr\u00eame \u00bb.<\/p>\n

\"stand<\/p>\n

De l\u2019installation d\u2019origine du stand de l\u2019Exposition Universelle de Bruxelles de 1910, il ne reste que le t\u00e9moignage de l\u2019image ci-dessus. Le passage du temps, inexorable, a d\u00e9t\u00e9rior\u00e9 la plaque en verre qui supporte l\u2019image, mais malgr\u00e9 cela, c\u2019est le t\u00e9moin principal et la r\u00e9f\u00e9rence pour le processus de restauration indispensable.<\/p>\n

Le processus de restauration du stand<\/span><\/p>\n

Depuis un certain temps, et en plus de poursuivre les projets d\u2019origine de notre fondateur, nous restaurons et conservons d\u2019anciens objets de grande valeur historique et affective, \u00e0 la fois pour nous et pour nos clients et amis, ainsi que pour notre r\u00e9gion.<\/p>\n

La restauration de cette boutique \u00e9tait l\u2019un des r\u00eaves de tous les membres de notre famille. Nous l\u2019avons r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 notre professionnalisme, notre dynamisme et avec la plus grande fid\u00e9lit\u00e9 possible. Pour cela, nous avons bas\u00e9 notre projet sur d’anciennes photographies, de vieux documents et plans existants. Suivant l\u2019essence du travail de restauration, nous avons travaill\u00e9 avec des produits naturels, qui n\u2019endommagent pas la patine ou le vieillissement naturel du bois, ainsi que des m\u00e9thodes r\u00e9versibles qui nous permettent de monter et de d\u00e9monter l\u2019installation \u00e0 l\u2019avenir aussi souvent que nous le souhaitons. L\u2019id\u00e9e de restaurer ce stand moderniste \u00e9tait un vieux r\u00eave, qui a \u00e9t\u00e9 rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019apparition de fragments de ce dernier diss\u00e9min\u00e9s dans la cave. Parfois, le bois \u00e9tait endommag\u00e9, ramolli \u00e0 cause de l\u2019humidit\u00e9, rong\u00e9 par la vermoulure ou d\u00e9color\u00e9 par la poussi\u00e8re.<\/p>\n

Blanca Ameztoy Fern\u00e1ndez-Mont a pass\u00e9 plus d\u2019un an \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer ces superbes pi\u00e8ces, en soumettant le bois \u00e0 des traitements de nettoyage, d\u00e9sinfection, consolidation et cirage, en utilisant toujours des produits naturels qui respectent la conception d\u2019origine de la structure. Bien que la plus grande partie de la structure et des \u00e9l\u00e9ments d\u00e9coratifs aient \u00e9t\u00e9 sauv\u00e9s, certains \u00e9l\u00e9ments ont \u00e9t\u00e9 perdus, comme l\u2019une des vitrines d\u2019exposition et une partie de la corniche. Malgr\u00e9 tout, afin de rester fid\u00e8le au projet et de conserver la sym\u00e9trie si caract\u00e9ristique du projet, ces pi\u00e8ces ont \u00e9t\u00e9 reconstruites selon les m\u00eames mesures et mat\u00e9riaux que ceux indiqu\u00e9s dans les documents conserv\u00e9s. Un nouveau rev\u00eatement pour la couverture a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 fait pour l’installation, \u00e9tant donn\u00e9 que l’original \u00e9tait inutilisable. Dans ce cas aussi, l\u2019apparence et la mati\u00e8re premi\u00e8re de l\u2019original \u00e9taient respect\u00e9es. Tous ces efforts ont permis que la boutique moderniste soit mise en vedette de la m\u00eame mani\u00e8re aujourd\u2019hui qu’en 1910.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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